鉅亨網新聞中心多個國際著名奢侈品品牌近期業績均未如理想，Burberry早前更因應盈利驟減，宣佈削減1億英鎊開支，令外界關注奢侈品市場前景。隨着戰後嬰兒潮一代人口漸減，新世代逐漸成為消費市場主力。德勤會計師事務所研究指，1980年後出生的千禧世代(又稱Y世代)對名牌的興趣較上一代低，形容市場結構已改變，奢侈品牌亦面臨轉型壓力。香港《文匯報》綜合外電消息，曾幾何時，不少人對Tiffany的藍色禮盒趨之若鶩，視其為身份的象徵，在結婚及周年紀念等重要日子，均會選購Tiffany的珠寶送給摯愛。然而Tiffany在年輕人心目中的地位正逐漸下降，甚至已淪為「過氣」品牌，使它的前景面臨危機。28歲的美國青年法伊德早前計劃向女朋友求婚，為此選購訂婚戒指，他最後沒有選擇Tiffany，反而在曼哈頓區另一間商店購買，因為後者質素差不多，但價錢便宜一半。這心態在新世代中絕非罕見，他們傾向購買物有所值的商品，對品牌的着迷程度較低。類似情況亦見於Macy's等老牌百貨公司上，美國TJX等特賣場近年迅速興起，以低價出售百貨公司的剩餘存貨。外界以往認為特賣場顧客多為窮人，但調查發現，年薪10萬至25萬美元的人士到特賣場購物的比例上升，顯示具消費力的年輕人或正集體「離棄」傳統名牌。年輕人追求「性價比」，Tiffany亦變陣迎戰，推出價格低於500美元的銀製首飾，希望擴闊客源。然而，年輕一代多已轉投PANDORA等能自選設計的新派首飾品牌，Tiffany的平價首飾銷情不理想，要力挽狂瀾實非易事。 千禧世代自小接觸互聯網，熱衷使用智能手機，對共享經濟等概念接受程度較高，傳統物質觀念有所改變，例如不屑擁有私家車。相對於純粹追求名牌，新世代更傾向物有所值及擁有個人特色的產品，亦希望品牌配合自己的價值觀。德勤報告指，千禧世代仍是奢侈品牌爭取的客源，但他們獲取資訊的渠道較廣，更易認識小型品牌，要求因而較高，品牌忠誠度亦偏低，傳統名牌需作更多投資以增加品牌價值。此外，新世代的收入普遍較數十年前的年輕人低，而且背負沉重學債，難有餘錢購買名牌。多個奢侈品牌察覺世代變化，紛紛發展互聯網市場，路易威登(LVMH)去年更從蘋果公司挖角，出任新設的「數碼總監」一職。各品牌亦於社交網站開設帳戶，除了facebook和微博twitter外，也利用Snapchat等年輕人常用的平台。不過零售業分析公司Conlumino指出，傳統奢侈品牌在新一代眼中早已過氣，質疑它們能否吸引年輕顧客，部分品牌的網頁設計亦欠吸引力。萬事達卡數據顯示，新世代傾向透過旅遊及用膳等「體驗式消費」享受生活，購買商品的比例較以往低。萬事達卡顧問公司高級副總裁昆蘭形容，過去的奢侈品市場已「不復存在」。她指出，年輕人少買名牌並不單純出於收入減少，奢侈品牌使用社交平台只是基本要求，更重要是迎合年輕一代的生活品味，但各品牌至今轉型仍然不足。德勤分析師波普直言，新世代在名牌的支出未必能追上他們的父母，因此奢侈品牌需走增值路線，例如增加專門店的社交功能，亦要建立具商業道德及環保等形象，才能「華麗轉身」。
- 債務整合推薦銀行 如何預借現金安全快速哪間划算呢
- 信貸試算 簡單借到錢的合法管道撥款現金快速
- 買車頭期款 急用錢如何快速辦理過件撥款呢
- 台新 信貸 照會 貸款哪間銀行利率最低過件率100%呢
- 銀行貸款利率 好過件的銀行有哪間
- 農會貸款試算 如何申請快速貸款過件率高哪間推薦
- 台灣銀行留學貸款 哪間銀行貸款利率最低馬上過件撥款
- 債務整合推薦銀行 如何預借現金安全快速哪間划算呢
- 信貸試算 簡單借到錢的合法管道撥款現金快速
- 買車頭期款 急用錢如何快速辦理過件撥款呢
- 台新 信貸 照會 貸款哪間銀行利率最低過件率100%呢
- 銀行貸款利率 好過件的銀行有哪間
- 農會貸款試算 如何申請快速貸款過件率高哪間推薦
- 台灣銀行留學貸款 哪間銀行貸款利率最低馬上過件撥款
80CCB81F90ED8C1F
留言列表
